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移动时代网络营销的思路和方法

一只小老鼠,掉入了一个满满的米缸,它边吃米边玩耍,过着非常幸福的生活。随着米缸里的米变得越来越少,老鼠跳不出来了,但因为米缸里还有米,它依然吃得很欢。直到有一天,米没了,老鼠也跳不出来,于是,它死了。

也许,几年前甚至更久前,你的企业赶上了一个好年头,你在入世(WTO)时做了外贸,你在电商刚兴起时做了天猫淘宝店,你在微信流行时做了微商。

那时,你是一只幸福的小老鼠。但现在呢?很多企业都发现,米越来越少了,就像新华社报道所释放出来的信号:2016年可能是最困难的一年,我们要准备过苦日子了。

于是很多企业犹如热锅上的蚂蚁、空米缸中的老鼠,急得团团转,却不知所措。怎么办?

正所谓“穷则变、变则通、通则久”,企业唯有进行自我变革,才可能在这个日新月异的移动时代中活下来,并且幸福地活着。

当然,首先我们需要知道要变什么,我们需要先了解移动时代发生了什么变化,并了解移动时代的发展趋势和要素。


(用户在移动时代的转变角色)

一、2016年移动时代的变化

中国的经济进入了一个新常态,我们正处在时代转换中。体现在以下几点:

(一)我们正处在大时代更迭的交叉点上:人类社会从农业时代,到工商时代,再到互联时代。

移动互联网的到来,让我们真正进入了互联时代。

我们是工商时代向互联时代的“移民”一代,最重要的改变,是思维范式的改变!

(二)网络世界发生变化

2006年从PC端为主到2015年以移动端为主,这意味着我们正在面对一个碎片化的时代,意味着市场经济从工业4.0到消费4.0,意味着互联网将链接一切。

二、移动时代,企业全网营销需转变的四大模式

面对这一系列变化,我们在进行全网营销时需要做出改变!

1、改变我们的思维模式

从以“信息”为核心的PC时代到以“人”为核心的移动时代。移动时代人人都是自媒体,人人都具有话语权,人人都有选择权。

2、改变我们的传播模式

一切(信息、社群、需求、媒体)都变得碎片化,我们需要更加精准快速的推广和传播,从被动传播到自组织传播。

3、改变我们的转化模式

多管齐下,重视各种移动渠道。让用户从围观者、到关注者、到消费者,再到传播者以及合作者。

4、改变我们的组织模式

进行轻管理,让运营管理以“人”为核心。用大数据分析和优化组织和产品结构,用技术手段规范办事制度和流程,用人性化管理构建有效的企业文化,让一切管理都变得简单、实用、高效。