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文案写作需要注意什么?

文案写作需要注意什么?

尽管每一次的文案写作任务都是不同的,但有几个原则从没有变过,下图中展示了文案写作需要注意的几个元素。每次写作之前,想想这几个关键词。

文案写作关键词

1、受众:谁会去读这份文案?他们的喜好、烦恼和梦想是什么?当他们读这个文案的时候,他们的立场是什么?

2、目标:我们想从这份文案上实现什么目标?

3、收益:产品特性是否符合观众的需求和欲望?这项产品或服务会怎样帮助他们?

4、策略:我们要用什么方法呈现产品的特性以达到我们的目标?产品的哪一个特性是最重要的?

5、特性:这项产品或服务是做什么的?他是如何运作的?与其他产品相比,他的创新、与众不同体现在什么地方?

6、受众反应:当受众在阅读文案时,我们希望他们会做什么、想什么、感觉到什么?

文案的标语与口

标语是价值的单向传递,这个传递价值的方式可以是大胆的声明,也可以是微妙的隐喻,但必须清晰可信。当被用作标题时,标语必须要能抓住读者的注意力,为后文建立一个主题和基调;当用作收尾时,他们应该加强、证实或丰富之前出现的内容,在一些广告中,标语可能就是唯一的内容。

标语要与视觉内容相一致,文案必须与设计结合起来,以充分发挥各自的优势。写好标语的技巧无法总结出一个万能的公式,但也有一些可以适用的套路。

1、强调非常具体的“好处”:

① 直接,有力量、

② 让读者产生浓厚的兴趣、

③ 不用担心被误读,但语言不够精致。

Eg:“no other battery looks like it or lasts like it”——duracell

2、强调有关受众本身的“好处”:

① 也是传达实实在在的利益,但有关于受众自身、

② 包含了情感

③ 在b2c的标题中很常见。

Eg:“1000 songs in your pocket”——ipod

3、强调无形的“好处”:

① 没有传递特定的具体的利益、

② 表现品牌价值,邀请读者与品牌产生联系、

③ 依靠强大的情感共鸣产生效。

Ep:“just do it”——nike阿

4、提问:

如果涉及到读者感兴趣的领域,会吸引他们的注意

5、设问:

非常有趣和引人注目,但可能会过于自负或与主题不相关。

6、责问:

如果运用的合适,可以激发读者走出他们的“安全区域”。

7、命令:

①、如果读者认同这个建议,则非常有效力、

②、反之,则没有作用

8、暗示:

① 提出一个问题,或做一个陈述,想读者暗示一个要求、

② 这个要求通常就是—使用广告中的这个产品。

9、承诺:

① 提供一个通用的承诺,不涉及具体的、细节的利益、

② “你”字的用法永远是引人注目的。

10、隐喻

① 将一个吸引人的、丰富的形象放在读者的脑海中–前提是这个隐喻是一个好的选择。

② 不要掉进让读者思考一些无关紧要事情的陷阱。

11、双关

① 易于记忆,但读者有可能只记得这个段子,而忘记说她的人是谁、

② 小心的使用笑话,不要为了幽默而幽默

12、创造新词:

① 25万个单词都不够?那创造一个新的吧!

② 创造新词的好处就是,将诙谐和令人印象深刻的几个措辞通通结合在一个词语中。